西麦食品3年广告费2.8亿超净利 拟募资为营销被指“烧钱驱动”

2018-08-08 23:51 阅读 12 views 次 评论 0 条
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长江商报消息 □本报记者 柳莺

西麦食品2017年12月向证监会递交了IPO申报材料,至今依然在排队中。其销售费用过高、市场占有率下降使其IPO的征途一直备受争议。

近日,西麦食品更新了招股书,长江商报记者从招股书中发现,在现有销售费用被认为过高的情况下,西麦食品依然要拿出募集资金近4成用于品牌建设。另外,其应收账款周转率显著低于行业平均水平,显示其资金周转暗藏风险。

中国食品品牌研究院院长曹保印在接受长江商报记者采访时表示,靠大把烧钱做广告的拟上市公司,真正登陆资本市场后,很难想象会把投资者利益放在重要位置上,“单纯的重销售不能给企业带来长远利益,产品如果不靠研发驱动,将会对企业带来重大经营隐忧。”

日前,记者就以上问题发送采访函至其董秘办,截至发稿前,未得到回复。

3年研发投入仅618万

西麦食品的销售费用过高一直被诟病。长江商报记者从西麦食品最新的招股书看到,公司近3年市场推广费用约为2.87亿元,比3年净利润高出9.5%。数据显示,2015年至2017年,西麦食品的市场推广费用分别为9013.93万元、9579.95万元和10147.80万元,合计金额2.87亿元,而同期3年合计净利润只有2.62亿元。

另外,根据与行业其他品牌对比,发现西麦食品的销售费用率高于同行业平均水平。招股书显示,同行业近三年销售费用率平均值分别为27.77%、27.70%和26.66%,而西麦食品则分别为38.15%、35.12%和34.89%。对此,西麦食品在招股书里面也有所表示:“公司重视品牌建设,为保持稳定的行业地位及产品的品牌影响力,树立良好的品牌形象,公司在广告及市场推广方面保持着较高的投入力度。”

不过,西麦食品在销售上非常舍得砸钱投入,但在研发方面的投入却非常吝啬。西麦食品在2015—2017年研发投入分别为185.28万元、189.80万元和243.73万元,共618.81万,在收入中占比从未超过1%。

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